Не буду вводить Вас в заблуждение, что написать сценарий и поставить по нему «виртуальный спектакль» – легко. Но смею заверить, что знание технических приемов значительно облегчит этот процесс. Остальное – дело техники.
Картинка в полном размере
Для начала попробуем понять – чем занимается режиссер, решивший поставить спектакль по готовому сценарию? Для примера возьмем сказку «Репка», поскольку ее сюжет нам хорошо знаком.
Первое, что сделает режиссер – создаст экспликацию будущего спектакля. То есть, исходя из сценария, продумает каждую мелочь: от постановки задач – до стоимости декораций.
Итак, вы – режиссер. Сценарий написан, и вы делаете режиссерский анализ. Тема и идея спектакля – о чем будете ставить, что хотите сказать зрителю? Придется проработать событийный ряд, актерские образы. Замысел спектакля вынашивается всегда очень долго.
В каждом спектакле есть: пролог (завязка), поворотное событие, центральное событие, главное событие, эпилог (финал). Эта событийная цепочка – подобно бусинкам нанизывается на сквозное действие спектакля. Чтобы понять – о чем речь, представьте себя за рулем. Машина двигается, но вы постоянно совершаете какие-то действия. Движение автомашины – сквозное действие, все ваши действия – событийный ряд.
Сказка «Репка»
Пролог
Посадил дед репку, а она взяла и выросла. Пора урожай собирать. Дед уж было размечтался, да не тут-то было.
Поворотное событие
Не может дед один вытянуть репку. Все планы нарушились.
Зовет бабку, Внучку, Жучку, Кошку. Каждый раз с появлением нового героя у зрителя возникает надежда, что сейчас-то уж точно получится, но, увы: а «воз и ныне там». Все эти события развивают сюжет. Что-то конечно здесь происходит, но репку пока так и не вытащили.
Центральное событие
Дед зовет мышку. Пришла мышка: маленькая и хиленькая. Зритель думает: да куда уж тебе – сидела бы в норе, от кошки хвост берегла. А как оно вышло? Вышло то, ради чего все предыдущие действия происходили.
Главное событие
Вытащили репку.
Финальное событие
Помните, в сказке его нет? Значит, финал совпал с главным событием. Такое возможно. Но режиссер-постановщик сам решает – добавить сюда еще событий или так оставить? Может, у него в финальной сцене сидит вся семья за столом, репку кушает. Кошке репка не нравится, она хочет Мышку. Жучка, под видом защитницы Мышки, на Кошку набросилась. Внучка схватила Кошку за хвост. Бабка принялась ругать Внучку и дергать ее за косички – приятно тебе, когда тебя за хвост дергают? Ну а Дед, как истинный хозяин, прекращает весь этот балаган: цыц! И все сразу угомонились. А мышка сидит себе – репку хрумкает.
И получили мы в финале совсем другую историю, которая удивила зрителей. Они же сюжет хорошо знают – не было такого в сказке. А режиссеру захотелось, чтобы было. Режиссер имеет полное право вносить в сценарий любые коррективы по ходу действия. До премьеры, разумеется.
О чем, кстати, спектакль получился? И что мы хотим сказать зрителю? То ли про то, что для общего дела важны все без исключения, то ли про дружбу. То ли про то, что есть то, что мы дружбой считаем, а на деле все совсем не так. Это тоже решает режиссер. И если он принял решение сказать зрителю – так, мол, и так – дружба дружбой, а репку жевать – порознь надобно, то нужно сделать так, чтобы всеми своими действиями актеры именно эту мысль до зрителя и донесли.
Проработка героев тоже дело немалое. «Зерно роли» предполагает, что актер, играющий Деда – знает о своем герое все подробности его биографии, особенности характера и привычки. А не только то, что он репку один вытащить не смог. А если актеру досталась роль Мышки, то режиссер должен будет объяснить актеру – в чем, по его замыслу, «зерно» Мышки. То ли ей «на халяву» репы захотелось отведать? Она и не тащила ничего – только командовала и вдохновляла. То ли еще что-то интересное режиссер в ней увидел. И так с каждым персонажем.
Все это я рассказываю затем, чтобы вы поняли, что приступая к написанию сценария, важно знать, что сценарий потом нужно в спектакль превратить. Или в мероприятие. Без представления о действиях режиссера – написать сценарий практически невозможно.
Рассмотрим нашу репку с точки зрения акции вирусного маркетинга в Интернет. Предположим, что это будет виртуальный спектакль. Какой бы сюжет вы ни избрали – важно, чтобы герой поставил себе цель, затем столкнулся с проблемой ее достижения, и только потом – обязательно с чьей-то помощью – достиг цели. При этом то, ради чего весь спектакль затевается – должно быть обязательно включено внутрь сюжета.
Бренд, товар или услуга, которую вы хотите пропиарить или прорекламировать – должен быть этой самой репкой. Хорошо, когда речь идет о каком-то программном продукте. Приходит Вася (Дед) на любой форум и заявляет – не могу я что-то там сделать (репку вытащить). Если народ не сразу реагирует – приходят «подставная группа поддержки» (Бабка, Внучка, Жучка и Кошка) и начинают над задачей биться.
Здесь появляется Мышка-профессионал и дает ответ – как решить проблему.
Если разговор на заданную тему выстроить заранее, а роли распределить таким образом, чтобы один был умницей, другой спорщиком, третий «чайником», четвертый недоверчивым, упертым «танком» и т.д., то вы получите гениальный спектакль, который ни один модератор не удалит.
С этим мероприятием можно ездить с форума но форум под видом человека, который ищет ответ на свой вопрос. Но в рекламе может нуждаться предмет, который в тематику форума никаким местом не вписывается. И тогда весь спектакль придется к тематике форума привязывать. А «репкой» делать какую-то тему, которая данному форуму выгодна. А вам – выгоден этот посещаемый форум.
И вот вы придумали – что за репку собираетесь вытащить и начинаете ее тащить. И когда уже все исчерпано, а репку так и не вытащили – должна появиться Мышка, которая решит вашу проблему. Этой Мышкой должен быть продукт, который вы хотите прорекламировать.
К примеру, затеяли вы дискуссию на тему, актуальную для форума. А ближе к концу – приходит на помощь Мышка. И вытащили репку. Говорили, к примеру, о дружбе между мужчинами и женщинами, а в конце дискуссии каждой девушке-участнице разговора вручили по букету цветов. За участие. А на каждой картинке – неудаляемая ссылочка стоит. На интернет-магазин, который цветы доставляет. А что в этом такого? Просто зачинщик дискуссии захотел быть оригинальным – нашел цветочки красивые – да и вручил девчонкам. Разве он думал о рекламе магазина? От чистого сердца, ведь, подарил. Жаль, что виртуальные.
Далее возникает ситуация с прологом. Одна из подставных героинь вдруг и говорит – а что ж ты так виртуально-то почтение выражаешь? Мог бы и реально потрудиться. Я, кстати, люблю такие-то цветы… Пошутили на темку доставки реальных цветов на виртуальный форум и отправились на другую площадку.
Один раз вы потратите время на подготовку сценария и можете гастролировать со своим спектаклем по всему Интернету. И если вы в каждом новом спектакле будете учитывать предыдущий опыт – то качество игры будет только расти. А это значит, что рекламный эффект от акции будет усиливаться.
Такую «Репку» можно придумать про любой продукт, нуждающийся в рекламе. Главное, чтобы у вас была небольшая, но очень талантливая команда, которая способна работать в жанре импровизации. Потому что в любой момент к вам могут присоединиться участники форума и важно не пропустить момент, когда выпускать Мышку.
А теперь подведем небольшой итог.
- Изучите площадки, которые понадобятся вам для рекламы.
- Продумайте, кем в вашей постановке будет рекламируемый продукт – Репкой или Мышкой?
- Подберите постоянную гастрольную труппу и регистрируйтесь на выбранных форумах заранее – внедряйтесь по всем законам агентской разведки.
- Твердо определите – какую мысль вы хотите донести до зрителя (посетителей форума) и анализируйте все происходящее, чтобы не пропустить момент с появлением «Мышки».
- После спектакля не покидайте форум по-английски. Время от времени заходите, чтобы убедиться, что ваше творение – не удалили. Очень вероятно, что эта же площадка пригодиться вам еще не раз и не два.
- Не тратьте время на пустое разбрасывание ссылок. Лучше продумайте – что можно разместить на вашем сайте, подходящее под тематику данного форума, чтобы ваше появление было «в тему».
- И последнее. Не забудьте, что все большое обдумывается очень долго. Слонов, говорят, два рода в утробе вынашивают. Если вы хотите построить серьезное мероприятие, которое запомнится людям и будет ассоциироваться с вашим продуктом – придется потрудиться.
Не останавливайтесь, читайте еще:
