FaceBook, самая многочисленная западная социальная сеть, заявила о своем намерении продавать доступ к пользовательской базе данных коммерческим компаниям. Аналитики и руководители рекламных агентств утверждают, что такой подход может значительно изменить ход развития рекламной индустрии, став первым шагом к внедрению так называемого поведенческого таргетинга.
Другого мнения придерживаются пользователи социальной сети. Они считают, что открытый доступ к их профилям нарушает право на сохранность личной информации.
Согласно нововведениям FaceBook, любая в мире компания, которая заплатит за доступ к базам данных, сможет проводить анкетирование пользователей, задавая при этом любые вопросы вплоть до вопросов интимной жизни.
Подобный подход с 2007 года использует другая не менее популярная социальная сеть MySpace. Myspace анализирует более 100 млн. пользовательских аккаунтов для повышения эффективности проведения рекламных компаний.
