ГЕРЦГЕНАУРАХ, Германия/ЛОНДОН, 8 марта (Рейтер) — Adidas (ADSGn.DE) сократит свои дивиденды за 2022 год, заявил в среду производитель спортивной одежды после предупреждения о том, что разрыв с артистом, ранее известным как Канье Уэст, может привести к его первому год. В этом году потеря в три десятилетия.
Генеральный директор Бьорн Гульден, который впервые выступит перед инвесторами 1 января, пообещал восстановить потрепанный бренд, справившись с последствиями прекращения партнерства Adidas с Уэстом. Да, это породило прибыльную линию кроссовок Yeezy.
Adidas не сообщил, сколько заработал бренд Yeezy с момента первой сделки с Yee в конце 2013 года, но аналитики оценивают его в 7% от общего объема продаж в лучшие годы.
По словам Гулдена, компании необходимо сосредоточиться на своем основном бизнесе, и ей предстоит «переходный» год, прежде чем она вернется к прибыльности в 2024 году и вернется к своим спортивным корням.
«Вы увидите, что мы больше инвестируем в спорт, потому что это ДНК нашей компании», — сказал он журналистам.
Последние обновления
Посмотреть еще 2 истории
На ежегодном общем собрании 11 мая компания будет рекомендовать дивиденды в размере 0,70 евро (0,7374 доллара США) на акцию по сравнению с 3,30 евро на акцию в 2021 году, говорится в сообщении.
К 12:30 по Гринвичу акции Adidas упали на 2,1%. Тем не менее, с начала года они превзошли конкурентов Puma и Nike, что является признаком того, что инвесторы поддерживают Gulden.
«Мы считаем, что акции не сбрасывают со счетов время, необходимое для восстановления бренда и рентабельности», — отмечает аналитик Credit Suisse Саймон Ирвин.
Компания разорвала отношения с Е в октябре после серии антисемитских комментариев, которые он сделал в социальных сетях и в интервью, что побудило Twitter и Instagram ограничить его учетные записи на своих платформах.
Гулден сказал, что Adidas все еще решает, что делать с непроданной обувью Yeezy. Сжигание обуви представляет собой проблему устойчивости, а пожертвование ее на благотворительность проблематично из-за ее стоимости при перепродаже, которая увеличилась после разделения.
По словам Джона Могатло, генерального директора американского реселлера кроссовок Impossible Kicks, пара кроссовок Yeezy 350 «Zebra» сейчас продается по цене от 340 до 360 долларов по сравнению с 260 долларами четыре месяца назад.
По словам Гулдена, один из способов — пожертвовать выручку от продажи переработанных запасов Yeezy на благотворительность adidas.
[1/3] Товары Adidas в магазине Adidas 25 октября 2022 года, в день, когда немецкая компания прекратила сотрудничество с американским рэпером и дизайнером Канье Уэстом, известным как Ye, в Гарден-Сити, Нью-Йорк. REUTERS/Шеннон Стэплтон
Разделение обойдется Adidas в 600 миллионов евро (632 миллиона долларов) в четвертом квартале 2022 года, а выручка от продажи обуви Yeezy в этом году составила бы 1,2 миллиарда долларов.
Гулден сказал, что завершение Yeezy — решение, которое было принято до того, как он возглавил компанию, — было правильным, но добавил, что это «очень грустно» и что Adidas потребуется время, чтобы создать новый бренд.
По словам Галдена, заполнить пустоту, оставленную Yeezy, будет непросто.
Одной из областей роста, на которую он указал, является тенденция к кроссовкам в стиле «террасы», таким как Samba, Gazelle и Special. Он упомянул магазины Adidas, торгующие обувью Samba, и нарисовал очереди покупателей в Китае.
«Впервые за долгое-долгое время люди выстраиваются в очередь, чтобы купить оригинальный продукт, а не Yeezy».
Меньше скидки
В целом, по словам Гулдена, Adidas следует сократить объемы запасов и предлагать более низкие скидки. Включая продукты Yeezy на 400 миллионов евро, запасы выросли на 49% по сравнению с предыдущим годом и составили чуть менее 6 миллиардов евро на конец декабря.
Принимая во внимание убытки в размере 500 миллионов долларов от непродажи существующих акций Yeezy, компания прогнозирует, что базовая операционная прибыль в 2023 году будет примерно безубыточна.
Если Adidas решит не перерабатывать продукты, он полностью устранит запасы, что сократит прибыль еще на 500 миллионов долларов. Это, наряду с единовременными затратами в размере 200 миллионов долларов, приведет к убыткам Adidas в этом году в размере 700 миллионов долларов.
Аналитики РБК считают наиболее вероятным сценарий полного списания.
Аналитики Wedbush, которая отслеживает выпуск новых кроссовок, говорят, что в отсутствие новых дизайнов Yeezy Nike, вероятно, отнимет долю рынка у Adidas.
(1 доллар = 0,9493 евро)
Репортаж Александра Хюбнера и Хелен Рид; Дополнительные отчеты Фридриха Гейне и Удая Сампата Кумара; Под редакцией Пола Каррелла, Мэтта Скаффхэма и Эмилии Ситхол-Мадерез.
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
«Заядлый фанатик алкоголя. Фанат поп-культуры. Гудоголик. Любитель музыки. Фанатик зомби. Пивной ботаник».