Жарким вечером в Лос-Анджелесе из живописной обсерватории Гриффита с видом на знак Голливуда президент ФИФА Джанни Инфантино представил брендинг чемпионата мира по футболу 2026 года.
Это историческая дата в рамках подготовки к любому крупному турниру. карнавальный трофей чемпионата мира 2014 года в Бразилии и красно-бело-синий щит чемпионата мира 1994 года в США; Цветовая схема, логотип и талисман стали ассоциироваться с лигой, которую они представляют. Это создает предвкушение и подпитывает азарт. Однако эта итерация кажется менее вдохновляющей.
В отличие от звезд и полос, украшавших культовый логотип 1994 года, в этом дизайне нет ничего американского. Согласно FIFA, это комплексный бренд, простой и легко настраиваемый. Это логотип, который можно легко перенести и использовать в товарах, и для каждого принимающего города будут уникальные цветовые узоры и логотипы.
спортсменМгновенный анализ:
Это действительно? Это настоящая эмблема чемпионата мира? Самое крупное спортивное событие в мире?
Да это. — Маурер
Как это соотносится с предыдущими логотипами чемпионатов мира?
Это определенно мягко и лишено большей части характера предыдущих изданий. Турнир превратился в брендинг с момента его первого проведения в 1930 году, когда местный уругвайский художник нарисовал официальный плакат турнира, относительно абстрактное изображение вратаря, растянувшегося в полете. Это был мгновенный успех, и в последующие десятилетия иконография и визуальная идентичность чемпионата мира стали более важными.
В 1970-х годах в Мексике знаменитый дизайнер Лэнс Вайман попробовал себя в дизайне, создав концентрическую визуальную идентичность с цифрами и буквами, вложенными друг в друга. Официальный логотип и постер этого турнира, представляющие собой простое графическое изображение новой на тот момент модели Adidas Telstar, помогли сделать этот мяч самой узнаваемой спортивной экипировкой. Другие турниры тоже блистали — Италия 90-х привнесла почти абстрактный оттенок в вещи, в то время как чемпионат мира 1994 года, безусловно, был более… очевидным. Красный, белый и синий, с футбольным мячом, пересекающим красные и белые полосы американского флага. Спустя годы дизайн по-прежнему остается культовым.
— В общем, мы были не очень осторожны, не так ли? сказал Алан Ротенберг, тогдашний президент американского футбола спортсмен в прошлом году. «Посмотрите, что мы сделали с логотипом — красный, белый, синий, с американским флагом и футбольным мячом, а не с чем-то абстрактным. Мы как бы били людей между глаз».
В последнее время логотипы турниров стали немного стандартизированными, общий контур логотипа напоминает логотип Кубка Жюля Риме.
Они всегда включали культурные элементы принимающей страны. В Катаре, например, логотип был разработан в виде шерстяной шали, которая является традиционной одеждой в этом регионе. Чемпионат мира по футболу 2018 года в России отличался смелыми цветами: красным, золотым, черным и синим. ФИФА заявила, что вдохновлена многовековыми техниками всемирно известного российского искусства с многовековой историей.
Логотип этого предстоящего турнира, который будет организован тремя разными странами, выглядит как обычное упражнение в «чистом» дизайне, что мы часто видим в наши дни. — Маурер
Почему они сделали это таким образом?
ФИФА ответила на вопросы в среду во время встречи с национальными СМИ. Один чиновник сказал, что дизайн был мотивирован тем, чтобы сделать бренд инклюзивным, простым и легко настраиваемым на нескольких платформах. ФИФА заявила, что хочет разместить чемпионат мира поверх логотипа и создать систему, которую можно будет повторно использовать в будущих турнирах и которая будет казаться «культовой» для всех возрастных групп.
Простота дизайна — это особенность FIFA, а не недостаток. Они видели обычную эмблему Джина на футболках, кепках, ботинках, на футболках турниров… везде. Существуют варианты герба, где «26» разделены на 16 ячеек, представляющих 16 городов-организаторов, и другие варианты, где числа имеют 48 панелей, представляющих команды, участвующие в турнире. FIFA также создала уникальные цветовые палитры и дизайнерские вставки для каждого принимающего города. Однако основной логотип останется прежним.
Представители ФИФА заявили, что процессом разработки логотипа руководила их собственная команда по брендингу при участии ряда консультативных агентств, хотя они отказались назвать их имена. — Маурер
Какой другой путь они могли выбрать?
Канада никогда не принимала чемпионат мира, но в Соединенных Штатах и Мексике они проводились, и на турнирах 1970 и 1994 годов были представлены одни из лучших дизайнов в истории соревнований. Возможно, ФИФА рассматривала возможность обновления или переосмысления некоторых из этих прошлых визуальных образов или, возможно, создания разных версий герба для каждой принимающей страны. Вместо этого то, что представлено, кажется пресным и безжизненным. Кто знает, может быть, оно у нас вырастет. посмотрим. — Маурер
что они говорят
Президент КОНКАКАФ Виктор Монтальяни сказал, что запуск в среду был «своего рода стартом, в отличие от городских запусков, которые у нас были в прошлом году».
«Это действительно первое событие до 2026 года, а после этого будет намного больше. Города, очевидно, очень взволнованы, действительно стоят за этим». «Они были выбраны в прошлом году, и теперь они собираются сделать свое оперение с цветами и всем этим. И это действительно захватывающе. И я думаю, что у нас впереди много работы, но я чувствую, это как начать прямо сейчас».
Монтальяни также говорил о возможности проведения чемпионата мира по футболу среди женщин в США и Мексике в 2027 году.
«Это практично. Это, безусловно, интересно. Вы знаете две страны, у них есть объекты и у них есть история регулирования. Сейчас это только начало». «Так что за этим стоит целый процесс, за ним стоят мы, за ним стоит КОНКАКАФ. И давайте посмотрим, что из этого выйдет».
Монтальяни добавил, что обсуждались вопросы освещения чемпионата мира по футболу среди женщин. «(Обсуждения) начались, надо сказать, несколько на другом уровне», — сказал он. «Поэтому все движется, и я думаю, важно, чтобы мы понимали, откуда мы исходим. Мы инвестируем в женский футбол, мы инвестируем в женский футбол».
Инфантино обратился к проблемам безопасности и безопасности турнира 2026 года.
Катар маленький, особенно по сравнению с Северной Америкой. Мы организовали это с местными властями и властями, а также с полицейскими органами всех стран-участниц. Мы действительно наладили очень сильную и прочную сеть сотрудничества, и все прошло очень и очень гладко с точки зрения безопасности на чемпионате мира. Я уверен, что и здесь произойдет то же самое», — сказал он.
«Мы приезжаем сюда, чтобы принести счастье, страсть и радость нашим людям, местным жителям в Америке и Северной Америке и нашим сообществам со всего мира, которые уже живут здесь, а также фанатам, которые приезжают из-за рубежа. .. Мы уже работаем сейчас, на три года вперед, с полицейскими властями, И правительственными властями трех стран, и с теми, кто будет вовлечен, чтобы убедиться, что это будет мирно».
обязательный к прочтению
(Фото: Гарольд Каннингем/ФИФА через Getty Images)
«Сетевой гик. Дружелюбный к хипстерам практик поп-культуры. Мыслитель. Поклонник бекона. Злой читатель».